01Regras visuais da Meta
A Meta reprova pela imagem antes de ler a copy. Saúde é tema sensível: o visual não pode chocar, expor o corpo nem sugerir resultado garantido.
Pode usar
- Pessoas maduras (50 a 60 anos), vestidas, em cenas naturais
- Consulta médica, conversa, expressão serena
- Produto em bancada limpa, com elementos botânicos
- Ilustração 3D educativa em fundo neutro
- Laboratório, pesquisador, gráficos com dados reais
- Expressão de preocupação moderada
- Produto com rótulo próprio, genérico (white label), sem marca de terceiros
Evite
- Antes e depois, lado a lado ou em sequência
- Zoom ou foco em partes do corpo e áreas-problema (barriga, virilha, pele)
- Sangue, cortes, cirurgia, sondas, feridas, nojo ou choque
- Nudez, roupa íntima, poses ou insinuação sexual
- Interface falsa: botão de play, notificação, “notícia” ou logo de TV/jornal falso
- Selos médicos, “aprovado pela Anvisa” ou cura mostrada na imagem
- Marcas famosas: nome, logo ou embalagem (ex.: a caneta Mounjaro: a palavra “Mounjaro” nunca aparece)
- Fita métrica, balança, fralda geriátrica em destaque
- Texto na imagem falando com o “você” sobre a doença (“Você tem próstata aumentada?”)
Imagens neutras reduzem o risco de reprovação, mas não garantem aprovação: a Meta também avalia texto, alegações e página de destino.
02Hook visual (3 primeiros segundos)
O hook é o que para o scroll. Como o visual precisa ser white, use receitinhas e truques caseiros de internet: cozinha, ingredientes, mãos em movimento e curiosidade. Chama muita atenção e não gera reprovação.
Importante: o hook visual tem que combinar com o que a copy fala nos primeiros segundos.
Pode
- Movimento já no 1º frame (cair, despejar, mexer, cortar)
- Ingredientes comuns: limão, gengibre, canela, alho, mel
- Close de mãos, panela, copo, pote, colher
- Som de preparo (ASMR) e cortes rápidos
- Lettering curto de curiosidade sobre a cena
Evite
- Abrir com corpo, barriga, pele ou área-problema
- Ingrediente “nojento”, mofado ou cena de vômito/dor
- Seringa, comprimido, caneta de remédio ou marca no hook
- Lettering alarmista (“PERIGO”, “URGENTE”, “doença”)
- Hook que não tem relação com o resto do vídeo
03Mapa de cenas por trecho
Sugestões de direção visual do PDF. Não afirmam que eventos ou mecanismos do roteiro estejam comprovados.
| Trecho | Cenas white |
|---|---|
| Hook (recomendação de cirurgia) | 01 Consulta médica · 02 Monitor de ultrassom genérico · 03 Homem no sofá, pensativo |
| Medo da cirurgia | 04 Corredor de hospital · 05 Bolsa coletora ao lado da cama, sem corpo · 06 Casal maduro com distância emocional |
| Descoberta | 07 Ilustração 3D do sistema urinário · 08 Comparação didática de tamanho, sem aparência assustadora |
| Microplásticos | 09 Partículas numa gota d’água · 10 Garrafa PET · 11 Panela antiaderente gasta · 12 Marmita no micro-ondas · 13 Partículas abstratas (identificar como ilustração) |
| Cirurgia × alternativa | 14 Sala cirúrgica vazia · 15 Médico mostrando modelo no tablet · 16 Pote do produto em bancada limpa |
| Autoridade | 17 Auditório de congresso · 18 Cientista no laboratório · 19 Gráficos com dados documentáveis |
| Emocional e CTA | 20 Casal conversando em casa · 21 Homem vendo vídeo no celular · 22 Homem sereno na janela |
04Quando o avatar pode aparecer
O avatar humaniza o anúncio. Mostre-o vivendo a rotina, nunca mostrando o problema no corpo.
| Momento do anúncio | Avatar fazendo |
|---|---|
| Hook / abertura | Falando para a câmera (selfie UGC), sentado no sofá, recebendo explicação do médico |
| Dor / problema | Olhando pela janela, pensativo; casal sério no sofá. Preocupação moderada, sem choro |
| Mecanismo | Bebendo água, cozinhando, usando o micro-ondas, lendo no celular |
| Produto / oferta | Segurando o pote na altura do peito, sorrindo; pote na bancada da cozinha |
| Resultado emocional / CTA | Caminhando no parque, rindo com a família, casal conversando tranquilo |
Pode
- Roupa casual completa
- Sorriso natural, sem euforia exagerada
- Ambientes reais: casa, cozinha, parque
Evite
- Avatar sem camisa, de toalha ou na cama de forma íntima
- Mão na barriga, na virilha ou apontando área-problema
- Indo ao banheiro, segurando fralda, careta de dor
- “Transformação” do avatar entre cenas
05Produto
Pote sobre bancada limpa, com elementos botânicos discretos, ou na mão do avatar.
Não sugira eficácia médica no visual: nada de cruz vermelha, estetoscópio sobre o pote, setas de resultado, “100% garantido” ou selos de órgãos oficiais.
06Marcas famosas: nunca
Regra: nunca mostre marcas famosas, nem o nome, o logo ou a embalagem. Exemplo: a caneta do Mounjaro é muito conhecida, mas a palavra “Mounjaro” nunca pode aparecer no criativo.
Crie um rótulo próprio (white label / genérico): a pessoa entende que tipo de produto é, mas nenhuma marca aparece.
Pode
- Caneta genérica branca com rótulo neutro (“caneta”, ícone simples)
- Pote com rótulo próprio, sem marca de terceiros
- Formato reconhecível do produto, sem nome
Evite
- Nome “Mounjaro”, “Ozempic” etc. na imagem ou na embalagem
- Logo, cores e design idênticos à caixa original
- Foto real do produto de marca, mesmo borrada
07Ciência e animações 3D
- Anatomia 3D educativa, em fundo neutro, cores suaves.
- Comparação de tamanho didática, sem aparência assustadora.
- Partículas microscópicas abstratas, com a indicação “ilustração”.
- Gráficos só com números e estudos que possam ser documentados.
Nunca mostre microplásticos “entrando em órgãos” como prova, nem órgãos lesionados ou câncer.
08Evitar × Substituir
| Evite mostrar | Substitua por |
|---|---|
| Próstata em imagem explícita | Anatomia 3D educativa e neutra |
| Cirurgia com sangue ou cortes | Sala cirúrgica vazia ou corredor hospitalar |
| Pênis ou órgãos genitais | Ilustração do sistema urinário masculino |
| Pessoa urinando | Homem caminhando em direção ao banheiro, sem exposição |
| Fralda geriátrica em destaque | Cena doméstica discreta com homem maduro |
| Sonda sendo introduzida | Bolsa coletora ao lado da cama, sem procedimento |
| Pessoa chorando ou em sofrimento extremo | Preocupação moderada e natural |
| Microplásticos entrando em órgãos | Animação microscópica abstrata, identificada como ilustração |
| Câncer ou órgãos lesionados | Pesquisador analisando amostras ou gráfico genérico |
| Antes e depois / corpo com zoom | Avatar em rotina saudável, corpo inteiro e vestido |
| Marca famosa (ex.: caneta Mounjaro com nome e logo) | Caneta ou produto com rótulo genérico próprio, sem marca |
| Print falso de notícia, TV ou app | Médico ou pesquisador real em ambiente de trabalho |
09Montagem do criativo
- Siga a proporção 40% UGC · 35% 3D · 25% autoridade.
- Primeiro frame (thumbnail) sempre white: rosto do avatar, médico ou produto. É ele que a Meta analisa primeiro.
- Texto na imagem curto, sem citar a doença em “você” e sem números de resultado.
- Medo comedido: tom sério, nunca chocante.
- Revise a página de destino: ela também precisa ser white.
10Lettering
Como o visual precisa ser white, o lettering é o que chama atenção. Use os estilos abaixo (comuns em Reels e TikTok) para dar ritmo e destaque sem imagens sensíveis.
Demos ao vivo em quadro 9:16. A linha tracejada é a área segura.
Pop palavra a palavra
Fonte: Poppins 800
Hook e legendas: prende o olho desde o 1º segundo; destaque 1 palavra-chave.
Marca-texto
Fonte: Poppins 800
Revelar a ideia central; 1 palavra destacada por frame.
Punch de escala
Fonte: Poppins 900
Corte de impacto ou virada; palavra única, curta.
Máquina de escrever
Fonte: Montserrat 800
Curiosidade e abertura de loop; frases curtas.
Blocos empilhados
Fonte: Poppins 900
Benefícios em lista rápida, 1 a 3 palavras.
Contorno que preenche
Fonte: Poppins 900
CTA e transições; dá peso sem cor gritante.
Contador de número
Fonte: Poppins 900 + 800
Prazos, garantia, quantidades verificáveis.
Selo / adesivo
Fonte: Poppins 800
Oferta e CTA final; tom de sticker, sem alerta falso.
Pode
- Texto grande e legível, 2 a 5 palavras por tela
- Alto contraste: branco ou amarelo sobre fundo escuro
- Dentro da área segura (longe das bordas e da legenda/UI do app)
- 1 palavra-chave destacada por frame
- Benefício leve: “mais energia”, “rotina simples”
Evite
- Palavras chocantes: “doença”, “cura”, “câncer”, “morte”
- Acusar o espectador: “Você tem…?”, “Seu corpo está…”
- Alertas falsos: “URGENTE”, “ALERTA”, sirenes, triângulos de perigo
- Promessas: “100% garantido”, “resultado em 7 dias”
- Nome de marcas famosas no lettering
- Excesso de texto ou fonte fina e ilegível
✓Checklist antes de subir o anúncio
Em ordem de prioridade: do que mais reprova ao detalhe final.